Analisis: Target Iklan Judi Ilegal di Meta terhadap Warga Belanda

Sebuah analisis terkini mengungkap bahwa iklan perjudian online ilegal tersebar luas di platform Meta, menjangkau jutaan penduduk Belanda pada Maret 2026. Riset ini dilakukan oleh XY Legal Solutions B.V. bersama VNLOK, memanfaatkan data dari perpustakaan iklan Meta untuk Facebook dan Instagram. Temuan dalam Penelitian Studi tersebut memperkirakan iklan-iklan tersebut menjangkau kira-kira 37,9 juta pengguna di Belanda selama bulan Maret 2026. Mengasumsikan setiap orang melihat iklan dua kali, jumlah tayangan bisa melonjak menjadi 75,8 juta. Iklan-iklan ilegal ini terhubung ke 1.292 URL berbeda dan berasal dari 2.210 halaman Facebook.

Dampak pada Generasi Muda Riset ini juga menunjukkan bahwa 5,8 juta dari tayangan pada Maret menarget pengguna berusia 18 hingga 24 tahun, dengan potensi mencapai 71 juta tayangan sepanjang tahun. Sebanyak 65,4% dari iklan ilegal ini berfokus pada pengguna di bawah usia 24 tahun, yang melanggar aturan baru mengenai audiens yang dapat ditargetkan.

Meski Meta tidak memisahkan pendapatan per negara, peneliti menggunakan model biaya per seribu tayangan (CPM) untuk menghitung potensi pendapatan. Berdasarkan skenario CPM sebesar €8, €11, dan €15, total pendapatan dari iklan ilegal pada Maret 2026 diprediksi berada di antara €606.551 hingga €1.137.283, dengan potensi tahunan mencapai €7,3 juta hingga €13,6 juta.

Diskusi mengenai pembatasan iklan perjudian terus berlangsung di Belanda. Pada 2023, regulasi baru melarang iklan yang tidak sengaja menargetkan pemuda. Namun, pelaku ilegal tetap memanfaatkan media sosial untuk menggapai audiens tersebut. Menjelang Piala Dunia, aturan ini diperketat, dan pemerintah Belanda berencana menindak tegas pelanggaran.

Dalam beberapa tahun terakhir, wacana larangan total iklan perjudian dipertimbangkan, meskipun VNLOK memperingatkan bahwa larangan ini bisa mendorong aktivitas ke pasar gelap, yang dapat menantang kebijakan perjudian nasional saat ini.